Le Voiriste vient de franchir une étape décisive. La marketplace belge de voirie fondée par Yann Rouvière — celle qui connecte particuliers et entreprises de voirie vérifiées au vrai prix — déploie en juin 2026 sa première grande campagne de contenu social media. 60 posts. 12 semaines. LinkedIn et Instagram. Avec une règle : pas de bullshit, que du concret.
Voici le plan complet, post par post, semaine par semaine.
Table des matières
- Pourquoi cette campagne, pourquoi maintenant ?
- La structure de la campagne
- Semaine 1 — Lancement & Origine
- Semaine 2 — Le Problème du Marché
- Semaine 3 — La Solution
- Semaine 4 — Traction & Preuve Sociale
- Les règles d'or du contenu Le Voiriste
- Chiffres Clés
- FAQ
Pourquoi cette campagne, pourquoi maintenant ?
Le Voiriste est né d'une frustration réelle. Yann Rouvière, ingénieur travaux publics et fondateur, a vu des proches se faire surfacturer sur des travaux d'allée, pendant que des artisans sérieux et honnêtes restaient invisibles — faute de budget marketing. Le constat est brutal : le marché récompense ceux qui paient le plus en publicité, pas ceux qui font le meilleur travail.
La plateforme est lancée. Le blog tourne. Les premières entreprises s'inscrivent. Il est temps de parler.
Cette campagne a deux objectifs distincts et complémentaires :
- LinkedIn (Yann Rouvière — profil personnel) : construire le personal branding B2B, toucher les entreprises de voirie, les investisseurs et la presse.
- Instagram (page Le Voiriste) : générer de la notoriété visuelle B2C auprès des particuliers belges de 25 à 45 ans qui projettent des travaux d'aménagement.
📊 7 sur 10 – Particuliers belges ayant eu des difficultés à trouver un entrepreneur de confiance pour des travaux extérieurs
La structure de la campagne
| Paramètre | LinkedIn (Yann) | Instagram (Le Voiriste) |
|---|---|---|
| Fréquence | 3 posts/semaine | 2 posts/semaine |
| Jours | Mardi, Mercredi, Jeudi | Flexible |
| Horaires | 8h ou 17h | 11h ou 19h |
| Ton | Direct, authentique, belge | Visuel, punchy, inspirant |
| Format | Accroche → histoire → leçon → CTA | Avant/après + caption courte |
| Hashtags | Max 3 (#voirie #BTP #Belgique) | Locaux (#Wallonie #travaux #allée) |
| CTA | levoiriste.be/entreprises | levoiriste.be |
| Durée totale | 12 semaines | 12 semaines |
| Total posts | 36 posts | 24 posts |
Total campagne : 60 posts sur 12 semaines.
Semaine 1 — lancement & origine
Thème : Pourquoi j'ai créé Le Voiriste
📌 post 1 — LinkedIn yann | mardi | 8h
Plateforme : LinkedIn personnel Yann Rouvière
Jour & heure : Mardi, 8h00
Texte :
J'ai vu un proche se faire facturer le double du prix normal pour refaire son allée.
L'entreprise était bien notée sur Google. Beaucoup d'avis. Beau site web.
Mais le prix ? Personne ne pouvait le comparer à rien.
C'est comme ça que j'ai compris le vrai problème du marché de la voirie en Belgique.
Pas un manque d'artisans. Un manque de transparence.
J'ai créé Le Voiriste pour ça : connecter les gens avec des pros vérifiés, au vrai prix.
C'est parti. → levoiriste.be
Hashtags : #voirie #Belgique #BTP
Suggestion visuel : Photo réelle d'une allée en pavés belge avant travaux — pas de mise en scène.
📌 post 2 — LinkedIn yann | mercredi | 17h
Plateforme : LinkedIn personnel Yann Rouvière
Jour & heure : Mercredi, 17h00
Texte :
Ingénieur travaux publics. Belge. Et franchement agacé.
Pendant des années, j'ai travaillé dans le secteur. J'ai vu comment ça fonctionne des deux côtés.
Côté particulier : impossible de savoir si le devis est honnête.
Côté entrepreneur : impossible d'être visible sans payer des fortunes en pub.Le marché récompense le marketing, pas la qualité.
Alors j'ai décidé de construire autre chose.
Le Voiriste, c'est la réponse à ce déséquilibre.
→ levoiriste.be
Hashtags : #startup #voirie #Belgique
Suggestion visuel : Portrait authentique de Yann sur un chantier, sans costume.
📌 post 3 — LinkedIn yann | jeudi | 8h
Plateforme : LinkedIn personnel Yann Rouvière
Jour & heure : Jeudi, 8h00
Texte :
Le Voiriste en une phrase :
Une marketplace belge qui connecte les propriétaires avec des entreprises de voirie vérifiées, au vrai prix.
Ce qu'on ne fait PAS :
— On ne vend pas des abonnements aux pros
— On ne revend pas les mêmes leads à 5 entreprises
— On ne sélectionne pas au hasardCe qu'on fait :
— Estimation instantanée par satellite
— Mise en relation avec des pros vérifiés
— Commission uniquement sur résultatSimple. Honnête. Belge.
→ levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #marketplace #voirie #BTP
Suggestion visuel : Capture d'écran de l'interface levoiriste.be — estimation en cours.
📸 post 4 — Instagram le voiriste | semaine 1
Plateforme : Instagram page Le Voiriste
Texte :
Avant. Après. La différence ? Un pro vérifié. 🏠
Le Voiriste connecte les propriétaires belges avec les meilleurs entrepreneurs de voirie.
Allée, terrasse, parking — au vrai prix.
👉 levoiriste.be
Hashtags : #voirie #Belgique #Wallonie #allée #travaux #aménagement #avantaprès #chantier #pavés
Suggestion visuel : Diptyque avant/après d'une allée en pavés rénovée en Wallonie — photo authentique de chantier.
📸 post 5 — Instagram le voiriste | semaine 1 (bis)
Plateforme : Instagram page Le Voiriste
Texte :
Le Voiriste est lancé. 🇧🇪
La marketplace belge de voirie qui sélectionne vraiment les pros.
Pas d'arnaque. Pas de flou. Juste le bon prix.
👉 levoiriste.be
Hashtags : #levoiriste #voirie #Belgique #BTP #terrassement #allée #Wallonie
Suggestion visuel : Logo Le Voiriste sur fond de chantier en cours — allée en enrobé.
Semaine 2 — le problème du marché
Thème : Arnaques, opacité des prix, le marché cassé
📌 post 6 — LinkedIn yann | mardi | 8h
Plateforme : LinkedIn personnel Yann Rouvière
Jour & heure : Mardi, 8h00
Texte :
En Belgique, refaire une allée en pavés, c'est un peu comme acheter une voiture sans voir le prix.
Vous demandez 3 devis. Ils varient du simple au triple.
Vous ne savez pas lequel est honnête.
Alors vous choisissez le moins cher. Ou le plus beau site web.C'est ça, le vrai problème.
Pas un manque d'entreprises. Un manque de référence de prix.
C'est pour ça qu'on a construit une estimation par satellite sur Le Voiriste.
→ levoiriste.be
Hashtags : #voirie #Belgique #transparence
Suggestion visuel : Trois devis côte à côte avec des prix très différents — illustration du problème.
📌 post 7 — LinkedIn yann | mercredi | 17h
Plateforme : LinkedIn personnel Yann Rouvière
Jour & heure : Mercredi, 17h00
Texte :
Les plateformes de leads dans le BTP, voici comment ça marche vraiment :
- Le particulier dépose sa demande
- La plateforme revend ce contact à 4-5 entreprises
- Les entreprises se battent sur le prix
- Le particulier reçoit 5 appels en 2 heures
- Tout le monde est frustré
Le Voiriste, c'est l'inverse.
Un projet = des pros sélectionnés = une mise en relation propre.
→ levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #BTP #voirie #marketplace
Suggestion visuel : Schéma simple comparant l'ancien modèle (leads revendus) vs Le Voiriste.
📌 post 8 — LinkedIn yann | jeudi | 8h
Plateforme : LinkedIn personnel Yann Rouvière
Jour & heure : Jeudi, 8h00
Texte :
"Artisan certifié" — ça veut dire quoi en Belgique ?
Qualiroute. Agréation. TVA active. Assurance RC.
Sur Le Voiriste, on vérifie tout ça avant qu'une entreprise apparaisse sur la plateforme.
Pas parce qu'on est méfiant. Parce qu'on respecte les particuliers.
Et les artisans sérieux méritent d'être distingués des autres.
→ levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #Qualiroute #voirie #Belgique
Suggestion visuel : Badge de vérification Le Voiriste — visuel simple et propre.
📸 post 9 — Instagram le voiriste | semaine 2
Plateforme : Instagram page Le Voiriste
Texte :
3 devis. 3 prix complètement différents. 😤
C'est la réalité pour beaucoup de propriétaires belges.
Sur Le Voiriste, vous savez à quoi vous attendre avant même de demander un devis.
👉 levoiriste.be
Hashtags : #voirie #Belgique #travaux #allée #devis #terrassement #Wallonie #rénovation
Suggestion visuel : Photo d'un propriétaire regardant des documents de devis — ambiance réelle, pas mise en scène.
📸 post 10 — Instagram le voiriste | semaine 2 (bis)
Plateforme : Instagram page Le Voiriste
Texte :
Votre allée mérite mieux qu'un entrepreneur pris au hasard. 🏡
Le Voiriste sélectionne les pros. Vous choisissez en confiance.
👉 levoiriste.be
Hashtags : #levoiriste #allée #pavés #Belgique #Wallonie #aménagementextérieur #travaux
Suggestion visuel : Allée en pierre bleue rénovée, maison belge typique — photo après chantier.
Semaine 3 — la solution
Thème : Comment ça marche, les pros vérifiés
📌 post 11 — LinkedIn yann | mardi | 8h
Plateforme : LinkedIn personnel Yann Rouvière
Jour & heure : Mardi, 8h00
Texte :
Comment fonctionne Le Voiriste pour un particulier ?
- Il entre son adresse → estimation satellite instantanée
- Il décrit son projet (allée, terrasse, parking)
- Il reçoit des devis d'entreprises vérifiées
- Il choisit. Il signe. C'est fait.
Zéro abonnement. Zéro arnaque. Zéro prise de tête.
→ levoiriste.be
Hashtags : #voirie #Belgique #marketplace
Suggestion visuel : Capture d'écran de l'outil d'estimation satellite levoiriste.be.
📌 post 12 — LinkedIn yann | mercredi | 17h
Plateforme : LinkedIn personnel Yann Rouvière
Jour & heure : Mercredi, 17h00
Texte :
Pour une entreprise de voirie, voici ce que Le Voiriste change concrètement :
Avant : prospecter, payer des pubs, répondre à des leads froids, perdre du temps.
Avec Le Voiriste : recevoir des projets pré-chiffrés, qualifiés, prêts à démarrer.
Commission uniquement sur résultat. Pas d'abonnement mensuel.
Si vous n'avez pas de chantier, vous ne payez rien.
→ levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #entreprisevoirie #BTP #Belgique
Suggestion visuel : Photo d'un chef de chantier sur site — pas de mise en scène.
📌 post 13 — LinkedIn yann | jeudi | 8h
Plateforme : LinkedIn personnel Yann Rouvière
Jour & heure : Jeudi, 8h00
Texte :
On construit Le Voiriste en public.
Cette semaine : 3 nouvelles entreprises inscrites en Wallonie.
La semaine passée : premier chantier attribué via la plateforme.On est au début. On le sait.
Mais chaque chantier attribué proprement, c'est une preuve que le modèle fonctionne.
Suivez la progression → levoiriste.be
Hashtags : #buildinpublic #voirie #startup
Suggestion visuel : Tableau de bord simple avec métriques — entreprises inscrites, chantiers en cours.
📸 post 14 — Instagram le voiriste | semaine 3
Plateforme : Instagram page Le Voiriste
Texte :
Comment ça marche ? Simple. 👇
1️⃣ Vous décrivez votre projet
2️⃣ On vous estime le prix par satellite
3️⃣ Des pros vérifiés vous font une offreAllée, terrasse, parking. En Belgique. Au vrai prix.
👉 levoiriste.be
Hashtags : #levoiriste #voirie #Belgique #allée #terrassement #travaux #aménagement #Wallonie
Suggestion visuel : Infographie simple en 3 étapes — style épuré, couleurs sobres.
📸 post 15 — Instagram le voiriste | semaine 3 (bis)
Plateforme : Instagram page Le Voiriste
Texte :
Des pros vérifiés. Pas des inconnus. ✅
Chaque entreprise sur Le Voiriste est contrôlée : agréation, assurance, TVA.
Votre projet entre de bonnes mains.
👉 levoiriste.be
Hashtags : #levoiriste #prosverifiés #voirie #Belgique #Wallonie #BTP #allée
Suggestion visuel : Ouvrier de voirie au travail, pose de pavés — photo de chantier réelle.
Semaine 4 — traction & preuve sociale
Thème : Premiers chantiers, témoignages, résultats
📌 post 16 — LinkedIn yann | mardi | 8h
Plateforme : LinkedIn personnel Yann Rouvière
Jour & heure : Mardi, 8h00
Texte :
Premier chantier attribué via Le Voiriste.
Une allée en pavés. Brabant wallon. Un particulier qui cherchait depuis 3 mois.
Il a reçu 2 devis en 48h. Il a choisi. Le chantier commence la semaine prochaine.
C'est petit. Mais c'est réel. Et c'est exactement pour ça qu'on a construit ça.
→ levoiriste.be
Hashtags : #voirie #Belgique #traction
Suggestion visuel : Photo du chantier en question — allée avant travaux, Brabant wallon.
📌 post 17 — LinkedIn yann | mercredi | 17h
Plateforme : LinkedIn personnel Yann Rouvière
Jour & heure : Mercredi, 17h00
Texte :
Ce qu'on entend des entrepreneurs inscrits sur Le Voiriste :
"Enfin des leads qui correspondent vraiment à ce qu'on fait."
"J'ai pas eu à prospecter — le projet était déjà qualifié."
"Le client savait déjà à peu près le budget. Ça change tout."C'est ça, l'objectif.
Des chantiers qui ont du sens. Pas du volume pour du volume.
→ levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #voirie #BTP #leads
Suggestion visuel : Citation d'entrepreneur en visuel simple — fond sobre, texte clair.
📌 post 18 — LinkedIn yann | jeudi | 8h
Plateforme : LinkedIn personnel Yann Rouvière
Jour & heure : Jeudi, 8h00
Texte :
4 semaines de lancement. Voici où on en est :
✅ Entreprises inscrites : en croissance chaque semaine
✅ Premiers chantiers attribués
✅ Blog actif : 10+ articles sur les travaux de voirie en Belgique
✅ Estimation satellite opérationnelleCe qui reste à faire : beaucoup.
Mais la direction est claire. Et on continue de construire en public.
→ levoiriste.be
Hashtags : #buildinpublic #startup #voirie
Suggestion visuel : Tableau de métriques semaine 4 — simple, honnête, sans fioriture.
📸 post 19 — Instagram le voiriste | semaine 4
Plateforme : Instagram page Le Voiriste
Texte :
Premier chantier. Premier avant/après. 🏡✨
Une allée en pavés refaite en Brabant wallon grâce à un pro vérifié Le Voiriste.
Votre projet, c'est le suivant ?
👉 levoiriste.be
Hashtags : #levoiriste #avantaprès #voirie #Belgique #Wallonie #allée #pavés #terrassement #rénovation
Suggestion visuel : Diptyque avant/après de l'allée Brabant wallon — photo authentique du chantier.
📸 post 20 — Instagram le voiriste | semaine 4 (bis)
Plateforme : Instagram page Le Voiriste
Texte :
Ils ont fait confiance à Le Voiriste. ⭐
"On a reçu 2 devis en 48h. On a choisi. Le chantier a démarré dans la semaine."
C'est ça, l'idée. Simple. Rapide. Honnête.
👉 levoiriste.be
Hashtags : #levoiriste #avis #voirie #Belgique #Wallonie #travaux #allée #témoignage
Suggestion visuel : Photo du propriétaire devant son allée rénovée — pas de mise en scène, photo naturelle.
Les règles d'or du contenu le voiriste
Avant de publier chaque post, voici la checklist non-négociable :
| Critère | ✅ OK | ❌ PAS OK |
|---|---|---|
| Honnêteté | Histoire vraie, chiffre réel | Fake story, exagération |
| Utilité | Concret pour l'entrepreneur/particulier | Fluff, contenu vide |
| Longueur | Max 7 lignes | Mur de texte |
| Ton | Direct, belge, humain | Jargon corporate, guru |
| CTA | "Inscrivez-vous → levoiriste.be" | "Tag un ami ❤️" |
| Visuel | Photo réelle de chantier | Stock photo, businessman en costume |
| Hashtags | Max 3 sur LinkedIn, pertinents | #blessed #hustle #success |
📊 +3x supérieur – Taux d'engagement moyen sur LinkedIn pour les posts authentiques de fondateurs vs posts corporate
Chiffres clés
📊 87% des consommateurs préfèrent désormais réaliser leurs achats et demandes de services sur des plateformes spécialisées plutôt qu'en direct (Source: Sendcloud Delivery Compass 2025)
💡 3x — c'est le ratio d'écart de prix constaté entre le devis le moins cher et le plus cher pour des travaux de voirie identiques en Belgique (Source: Étude de marché Le Voiriste 2026)
🏗️ 12 semaines — durée de la campagne Le Voiriste pour établir son personal branding sur LinkedIn et Instagram, avec 60 posts planifiés (Source: Stratégie marketing Le Voiriste 2026)
🇧🇪 Mardi, mercredi, jeudi à 8h ou 17h — les créneaux de publication optimaux sur LinkedIn pour toucher les professionnels belges du BTP (Source: Données internes Le Voiriste)
📊 En forte croissance – Startups belges actives dans la proptech et le BTP digital en 2026
Questions fréquentes (FAQ)
Qu'est-ce que le voiriste exactement ?
Le Voiriste est une marketplace belge fondée par Yann Rouvière qui connecte les propriétaires avec des entreprises de voirie vérifiées. La plateforme propose une estimation instantanée par satellite, puis une mise en relation avec des pros contrôlés (agréation, assurance, TVA active). Contrairement aux plateformes de leads classiques, Le Voiriste ne revend pas le même contact à plusieurs entreprises : chaque projet est traité proprement, avec une commission uniquement sur résultat.
Comment le voiriste vérifie-t-il les entreprises de voirie ?
Chaque entreprise inscrite sur levoiriste.be est vérifiée sur plusieurs critères : agréation de classe, certification Qualiroute le cas échéant, assurance responsabilité civile active, numéro TVA belge valide et BCE enregistré. Seules les entreprises qui passent cette vérification apparaissent sur la plateforme.
Pourquoi yann rouvière construit-il le voiriste "en public" sur LinkedIn ?
La stratégie "build in public" de Yann Rouvière sur LinkedIn répond à un objectif précis : créer de la confiance avec les entreprises de voirie, les investisseurs et la presse en montrant les coulisses réelles du projet — chiffres inclus. C'est une approche directe, sans bullshit, cohérente avec l'ADN de la marque.
Quelle est la différence entre le voiriste et les autres plateformes BTP en belgique ?
Les plateformes de leads classiques (type Travaux.com ou Solvari) vendent le même contact à plusieurs artisans, qui se retrouvent en concurrence et sont souvent frustrés. Le Voiriste fonctionne différemment : pas d'abonnement, pas de revente multiple, une sélection qualitative des pros, et une commission uniquement si le chantier est attribué. Le modèle est pensé pour les deux côtés de la transaction.
Comment suivre la campagne social media de le voiriste ?
La campagne LinkedIn se déroule sur le profil personnel de Yann Rouvière (mardi, mercredi, jeudi à 8h ou 17h). La campagne Instagram est publiée sur la page officielle Le Voiriste. Toutes les informations sur la plateforme sont disponibles sur levoiriste.be.
"Le marché récompense ceux qui paient le plus en publicité, pas ceux qui font le meilleur travail"
— Yann Rouvière, fondateur Le Voiriste
Cette campagne couvre les semaines 1 à 4. Les semaines 5 à 12 suivront la même logique : authenticité, utilité, zéro bullshit. Retrouvez toute la plateforme sur levoiriste.be.