Une marketplace belge de voirie qui construit son audience sans budget pub. Voici le plan de campagne complet — 36 posts LinkedIn + 24 posts Instagram — pour faire connaître Le Voiriste à ceux qui en ont vraiment besoin.
Table des matières
- Le contexte : pourquoi cette campagne maintenant
- La structure de la campagne
- Semaine 1 : Lancement & Origine
- Semaine 2 : Le Problème du Marché
- Semaine 3 : La Solution
- Semaine 4 : Traction & Preuve Sociale
- Semaines 5 à 12 : Thèmes & Calendrier
- Règles d'or pour chaque post
- FAQ
- Chiffres Clés
Le contexte : pourquoi cette campagne maintenant
Le Voiriste, c'est une marketplace belge qui connecte des particuliers avec des entreprises de voirie vérifiées — pour des travaux d'allée, de terrassement, d'aménagement extérieur — au juste prix. Pas d'arnaque, pas d'opacité, pas de plateforme qui accepte n'importe qui.
Le fondateur, Yann Rouvière, a lancé la plateforme en mars 2026. Le déclencheur ? Voir des proches se faire surfacturer sur des travaux de voirie pendant que des artisans sérieux restaient invisibles faute de budget marketing. Le constat est simple et brutal : le marché récompense ceux qui paient le plus en pub, pas ceux qui font le meilleur travail.
La campagne qui suit ne repose sur aucun budget publicitaire. Phase 1 = personal branding uniquement. LinkedIn pour les pros et les investisseurs. Instagram pour les particuliers. Le tout avec un ton direct, sans filtre, 100% belge.
📊 +500 – Entreprises BTP en faillite en Belgique début 2026
La structure de la campagne
| Élément | Détail |
|---|---|
| Durée | 12 semaines |
| LinkedIn (Yann perso) | 3 posts/semaine — mardi, mercredi, jeudi |
| Instagram (page Le Voiriste) | 2 posts/semaine — mercredi et vendredi |
| Horaires LinkedIn | 8h00 ou 17h00 |
| Horaires Instagram | 12h00 ou 18h00 |
| Total posts | 60 (36 LinkedIn + 24 Instagram) |
| Budget pub | 0 € — personal branding uniquement |
| CTA récurrent | levoiriste.be |
Semaine 1 : lancement & origine
Thème : Pourquoi j'ai créé Le Voiriste
📌 post 1 — LinkedIn yann | mardi | 8h00
Texte :
J'ai vu ma mère se faire arnaquer sur des travaux de voirie.
Un devis flou. Un entrepreneur qu'on ne connaissait pas. Un résultat décevant. Aucun recours.
Pendant ce temps, des artisans sérieux dans la région n'avaient pas assez de chantiers. Pas parce qu'ils travaillaient mal. Parce qu'ils n'avaient pas le budget pour être visibles.
C'est ça, le vrai problème du marché belge de la voirie.
J'ai créé Le Voiriste pour que ça change.
levoiriste.be
Hashtags : #LeVoiriste #Voirie #Belgique
Suggestion visuel : Photo authentique d'une allée en pavés avant/après — pas de stock photo, pas de mise en scène.
📌 post 2 — LinkedIn yann | mercredi | 17h00
Texte :
Le marché de la voirie en Belgique en 2026, c'est ça :
— Des particuliers qui ne savent pas ce que ça coûte vraiment.
— Des devis incomparables entre eux.
— Des plateformes qui acceptent tout le monde sans vérifier.
— Des artisans sérieux noyés dans le bruit.Le Voiriste, c'est la réponse directe à ces 4 problèmes.
Estimation par satellite. Pros vérifiés BCE + RC Pro + références. Commission uniquement si chantier réalisé.
Pas d'abonnement. Pas de risque.
levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #BTP #Voirie #Marketplace
Suggestion visuel : Capture d'écran de l'interface d'estimation satellite du Voiriste (outil réel, pas mockup).
📌 post 3 — LinkedIn yann | jeudi | 8h00
Texte :
Je construis Le Voiriste en public. Ça veut dire quoi concrètement ?
Ça veut dire que je vais partager ici :
— Ce qui marche
— Ce qui ne marche pas
— Les vrais chiffres (inscriptions, devis, chantiers)
— Les galères d'entrepreneurPas de success story fabriquée. Pas de "j'ai tout lâché pour vivre mes rêves".
Juste la réalité d'une marketplace belge qui démarre.
Si vous êtes dans le BTP ou la voirie, suivez ce compte. Ça vous concerne.
levoiriste.be
Hashtags : #BuildInPublic #Entrepreneuriat #BTP
Suggestion visuel : Photo Yann sur un chantier réel, tenue de travail, pas de costume.
📸 post 4 — Instagram le voiriste | mercredi | 12h00
Texte :
Avant → Après. 🏗️
Une allée refaite en pavés naturels. Propre, solide, juste prix.
C'est ça qu'on fait chez Le Voiriste : connecter les particuliers qui veulent bien faire les choses avec les pros qui savent les faire.
Votre allée mérite mieux qu'un devis au hasard.
→ levoiriste.be
Hashtags : #voirie #allée #Belgique #Wallonie #travaux #avantaprès #pavés #aménagement
Suggestion visuel : Photo avant/après authentique d'une allée en pavés — vue de la rue, lumière naturelle.
📸 post 5 — Instagram le voiriste | vendredi | 18h00
Texte :
Le Voiriste vient de lancer. 🇧🇪
Marketplace belge de voirie. Pros vérifiés. Prix juste.
Pour les particuliers : estimation gratuite par satellite avant même de décrocher votre téléphone.
Pour les entreprises : des chantiers qualifiés, sans abonnement.
On est là. On est sérieux.
→ levoiriste.be
Hashtags : #LeVoiriste #voirie #Belgique #terrassement #allée #BTP #marketplace
Suggestion visuel : Logo Le Voiriste sur fond de chantier réel — ambiance terrain, pas studio.
Semaine 2 : le problème du marché
Thème : Arnaques, opacité des prix, le secteur tel qu'il est vraiment
📌 post 6 — LinkedIn yann | mardi | 8h00
Texte :
500 faillites BTP en Belgique en début 2026.
500 entrepreneurs qui cherchent des clients.
En même temps, des milliers de particuliers qui hésitent à lancer leurs travaux parce qu'ils ne savent pas à qui faire confiance.
Le problème n'est pas le manque de travail. C'est le manque de connexion entre les deux.
C'est exactement ce que Le Voiriste résout.
levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #BTP #Voirie #Belgique
Suggestion visuel : Infographie simple — chiffre 500 en grand, fond sobre.
📌 post 7 — LinkedIn yann | mercredi | 17h00
Texte :
Pourquoi les devis de voirie sont-ils si incomparables ?
Parce que chaque entrepreneur chiffre différemment.
Certains incluent le terrassement. D'autres non.
Certains prévoient le drainage. D'autres l'oublient.
Certains comptent la finition. D'autres la facturent en supplément.Résultat : vous comparez des pommes et des poires. Et vous choisissez le moins cher. Qui n'inclut pas tout.
Le Voiriste standardise la base de chiffrage pour que les devis soient enfin comparables.
C'est ça, la transparence.
levoiriste.be
Hashtags : #Voirie #Transparence #BTP
Suggestion visuel : Tableau comparatif simplifié de deux devis — l'un clair, l'autre flou.
📌 post 8 — LinkedIn yann | jeudi | 8h00
Texte :
Le prix du bitume a bondi de plus de 50 % en Belgique ces derniers mois.
Ça veut dire quoi pour vous, entrepreneur ?
Ça veut dire que vos devis de l'an dernier ne valent plus rien.
Ça veut dire que vos clients vont négocier sur des bases obsolètes.
Ça veut dire que vous devez chiffrer chantier par chantier, en temps réel.Le Voiriste aide les entreprises à chiffrer selon le contexte réel — sol, saison, accès, matériaux.
Pas d'après un catalogue.Inscrivez-vous : levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #Voirie #BTP #Belgique
Suggestion visuel : Photo d'un chantier d'enrobé en cours, machine de pose, ambiance terrain.
"Le prix du bitume a bondi de plus de 50 % en un mois en Belgique, impactant directement les coûts des chantiers de voirie"
— RTL Info
📸 post 9 — Instagram le voiriste | mercredi | 12h00
Texte :
Vous avez reçu un devis qui vous semble trop cher ? Ou trop bas ? 🤔
Dans la voirie, les deux sont suspects.
Trop cher = vous payez le marketing de l'entreprise.
Trop bas = quelque chose n'est pas inclus.Le juste prix, c'est celui qui correspond à votre chantier réel.
On vous aide à le trouver.
→ levoiriste.be
Hashtags : #voirie #devis #Belgique #allée #travaux #terrassement #aménagement
Suggestion visuel : Photo d'une allée en mauvais état vs allée rénovée — contraste visuel fort.
📸 post 10 — Instagram le voiriste | vendredi | 18h00
Texte :
Le terrassement, c'est 40% du coût d'un chantier de voirie. 🏗️
Et c'est souvent ce qu'on oublie de demander dans le devis.
Chez Le Voiriste, rien n'est caché.
Estimation complète. Pros vérifiés. Résultat garanti.→ levoiriste.be
Hashtags : #terrassement #voirie #Wallonie #Belgique #travaux #allée #aménagementextérieur
Suggestion visuel : Photo de terrassement en cours — pelle mécanique, sol préparé, chantier authentique.
Semaine 3 : la solution
Thème : Comment fonctionne Le Voiriste, les pros vérifiés
📌 post 11 — LinkedIn yann | mardi | 8h00
Texte :
Comment Le Voiriste fonctionne concrètement pour un particulier :
- Vous entrez votre adresse sur levoiriste.be
- L'outil mesure votre surface par satellite
- Vous recevez une estimation instantanée
- Vous payez un dossier technique (une fois)
- Des pros vérifiés vous contactent avec des devis réels
Pas d'abonnement. Pas d'arnaque. Pas de surprise.
C'est ça, l'endroit juste.
levoiriste.be
Hashtags : #LeVoiriste #Voirie #Belgique
Suggestion visuel : Capture d'écran de l'outil satellite en action — interface réelle.
📌 post 12 — LinkedIn yann | mercredi | 17h00
Texte :
Comment Le Voiriste fonctionne pour une entreprise de voirie :
- Vous vous inscrivez (BCE, RC Pro, références vérifiées)
- Des chantiers qualifiés arrivent sur votre tableau de bord
- Vous choisissez ceux qui correspondent à votre zone et votre capacité
- Vous ajustez le prix proposé
- Vous ne payez qu'une commission si le chantier est réalisé
Zéro abonnement. Zéro risque.
Les premières places sont les meilleures.
Inscrivez-vous : levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #Voirie #BTP #Marketplace
Suggestion visuel : Tableau de bord simplifié de l'interface entreprise — capture réelle.
📌 post 13 — LinkedIn yann | jeudi | 8h00
Texte :
Ce qu'on vérifie avant d'accepter une entreprise sur Le Voiriste :
✅ Numéro BCE actif
✅ RC Professionnelle valide
✅ Références de chantiers (photos, adresses)
✅ Agréation si applicableCe qu'on ne vérifie pas : si vous avez un beau site web ou un budget pub.
L'idée, c'est simple : les meilleurs artisans méritent d'être visibles. Pas ceux qui dépensent le plus en marketing.
levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #Voirie #BTP #Belgique
Suggestion visuel : Checklist visuelle simple sur fond neutre — pas de design excessif.
📸 post 14 — Instagram le voiriste | mercredi | 12h00
Texte :
Votre allée mérite un pro vérifié. ✅
Sur Le Voiriste, chaque entreprise passe par une vérification :
BCE ✔ RC Pro ✔ Références réelles ✔Pas de hasard. Pas d'arnaque.
Obtenez votre estimation gratuite →
levoiriste.be
Hashtags : #voirie #Belgique #allée #travaux #Wallonie #aménagement #artisanbelge
Suggestion visuel : Photo d'un artisan sur chantier, focus sur le travail bien fait — pas de mise en scène.
📸 post 15 — Instagram le voiriste | vendredi | 18h00
Texte :
Avant de décrocher votre téléphone, connaissez votre surface. 📐
L'outil Le Voiriste mesure votre allée par satellite.
Vous savez à quoi vous en tenir avant même le premier devis.Simple. Rapide. Gratuit.
→ levoiriste.be
Hashtags : #LeVoiriste #voirie #allée #Belgique #terrassement #aménagementextérieur #travaux
Suggestion visuel : Vue satellite d'une propriété belge avec mesure d'allée superposée — capture outil réel.
Semaine 4 : traction & preuve sociale
Thème : Premiers chantiers, témoignages, build in public
📌 post 16 — LinkedIn yann | mardi | 8h00
Texte :
Mise à jour semaine 4 — Le Voiriste en chiffres :
[Nombre] entreprises inscrites
[Nombre] devis envoyés à des particuliers
[Nombre] chantiers en cours de négociationCe qui fonctionne : les entrepreneurs qui s'inscrivent tôt ont un vrai avantage concurrentiel. Ils voient les chantiers en premier.
Ce qui est plus lent que prévu : convaincre les particuliers de payer pour un dossier technique. Le travail de pédagogie prend du temps.
On continue. Transparence totale.
levoiriste.be
Hashtags : #BuildInPublic #LeVoiriste #Entrepreneuriat
Suggestion visuel : Screenshot anonymisé du tableau de bord avec les vrais métriques.
📌 post 17 — LinkedIn yann | mercredi | 17h00
Texte :
Premier retour d'un entrepreneur inscrit sur Le Voiriste :
"Je reçois des demandes de chantiers dans ma zone, pré-chiffrées. Je n'ai plus à me battre pour être visible."
C'est exactement pour ça qu'on a créé la plateforme.
L'artisan sérieux qui fait bien son travail mérite d'être trouvé.
Si vous êtes paveur, terrassier ou aménagement extérieur en Belgique — inscrivez-vous.
levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #Voirie #BTP #Belgique
Suggestion visuel : Photo d'un chantier réalisé par un entrepreneur inscrit — avant/après authentique.
📌 post 18 — LinkedIn yann | jeudi | 8h00
Texte :
Ce que j'ai appris en un mois de Le Voiriste :
Les entrepreneurs de voirie sont sous-représentés en ligne. Ils font un travail remarquable mais n'ont aucune présence digitale.
Les particuliers ne savent vraiment pas ce que ça coûte. L'estimation satellite les aide à entrer dans la conversation avec des bases solides.
La confiance se construit lentement. Mais chaque chantier réalisé est une référence de plus.
On est au début. Mais on est sur la bonne voie.
levoiriste.be
Hashtags : #BuildInPublic #LeVoiriste #Voirie
Suggestion visuel : Photo de Yann sur un chantier ou en réunion avec un artisan — ambiance réelle.
📸 post 19 — Instagram le voiriste | mercredi | 12h00
Texte :
Premier chantier réalisé via Le Voiriste. 🎉
Une allée en pavés. Un particulier satisfait. Un artisan bien payé pour son travail.
C'est pour ça qu'on fait ça.
Votre projet, c'est le prochain ?
→ levoiriste.be
Hashtags : #voirie #allée #Belgique #avantaprès #travaux #Wallonie #aménagement
Suggestion visuel : Photo avant/après du premier chantier réel — authentique, lumière naturelle.
📸 post 20 — Instagram le voiriste | vendredi | 18h00
Texte :
Ils ont fait confiance à Le Voiriste. ✅
Un pro vérifié. Un prix juste. Un résultat béton.
Vous aussi, lancez votre projet d'allée, de terrasse ou d'aménagement extérieur.
Estimation gratuite sur → levoiriste.be
Hashtags : #LeVoiriste #voirie #Belgique #terrasse #allée #terrassement #aménagementextérieur
Suggestion visuel : Témoignage visuel — photo du chantier + citation courte du client (anonymisée si besoin).
Semaines 5 à 12 : thèmes & calendrier
| Semaine | Thème LinkedIn (Yann) | Thème Instagram (Le Voiriste) |
|---|---|---|
| S5 | Les erreurs courantes sur les devis de voirie | Avant/après terrasse en pierre bleue |
| S6 | Agréation Qualiroute — ce que ça change vraiment | Chantier d'aménagement extérieur en cours |
| S7 | Pourquoi j'ai choisi le modèle "commission sur résultat" | Allée en béton désactivé — résultat final |
| S8 | Build in public — chiffres semaine 8 | Avant/après parking privé pavé |
| S9 | Le drainage d'allée — ce que personne n'explique | Chantier terrassement en cours — étape par étape |
| S10 | Expansion Flandre — ce que ça implique concrètement | Allée en enrobé — durabilité et entretien |
| S11 | Ce que les grandes plateformes ne font pas | Avant/après allée en stabilisé |
| S12 | Bilan 12 semaines — chiffres réels, leçons apprises | Récapitulatif des plus beaux chantiers |
📊 10x plus élevé pour les profils personnels – Taux d'engagement LinkedIn — posts personnels vs pages entreprise
Règles d'or pour chaque post
Avant de publier, vérifier :
- ☑ Honnête ? Pas de fake story, pas de chiffres inventés
- ☑ Utile ? Apporte quelque chose de concret à l'audience
- ☑ Court ? Max 7 lignes sur LinkedIn, max 5 sur Instagram
- ☑ CTA clair ? Un seul, direct, avec le lien
- ☑ Photo authentique ? Chantier réel, pas de stock photo
- ☑ Hashtags pertinents ? Max 3 sur LinkedIn, max 8 sur Instagram
- ☑ Ça sonnerait dans la bouche de Yann ? Si non → réécrire
"Le Voiriste doit sonner comme un entrepreneur qui vend un service utile — pas comme un coach de vie."
Questions fréquentes (FAQ)
Pourquoi publier 3 fois par semaine sur LinkedIn et pas tous les jours ?
La régularité prime sur la fréquence. Trois posts par semaine bien ciblés (mardi, mercredi, jeudi — les jours à plus fort engagement B2B) génèrent plus de résultats qu'un post quotidien dilué. L'algorithme LinkedIn récompense la constance et l'engagement réel dans les deux premières heures après publication. Répondre à tous les commentaires dans ce délai est non-négociable.
Quelle est la différence entre le ton LinkedIn et Instagram pour le voiriste ?
Sur LinkedIn (profil Yann), le ton est direct, légèrement plus formel, orienté B2B : entrepreneurs de voirie, investisseurs, presse. Sur Instagram (page Le Voiriste), le ton est visuel, inspirant, avec des emojis modérés. Le contenu se concentre sur les avant/après authentiques et les conseils pratiques pour les particuliers de 25 à 45 ans.
Faut-il utiliser des photos de stock ou des photos de chantiers réels ?
Uniquement des photos de chantiers réels. C'est une règle absolue de la brand voice du Voiriste. Pas de sourire fake, pas de businessman en costume, pas de mise en scène. Les photos authentiques de travaux réels — avant/après, en cours de chantier — génèrent bien plus de confiance et d'engagement que n'importe quelle stock photo.
Quand passer au marketing payant ?
Phase 1 (lancement) : zéro budget pub, personal branding uniquement. Phase 2 (post-premiers chantiers) : Google Ads local sur des petits budgets test. Phase 3 : Facebook Ads avec visuels avant/après et retargeting. Le personal branding de Yann sur LinkedIn est le budget marketing de la phase 1.
Comment mesurer le succès de la campagne après 12 semaines ?
Les indicateurs clés à suivre : nombre d'entreprises inscrites sur la plateforme, nombre de devis envoyés à des particuliers, nombre de chantiers réalisés, trafic organique vers levoiriste.be depuis LinkedIn et Instagram, et taux d'engagement moyen par post. Un objectif réaliste : 5 à 10 entreprises pilotes inscrites et un premier devis vendu à un particulier dès le premier mois.
Chiffres clés
📊 60 posts planifiés sur 12 semaines — 36 LinkedIn + 24 Instagram — sans budget publicitaire
📊 60 posts – Campagne social media Le Voiriste 2026
💡 10x plus d'engagement sur un profil LinkedIn personnel que sur une page entreprise — la raison pour laquelle Yann publie en son nom propre, pas uniquement sous la page Le Voiriste
📊 10x supérieur – Engagement LinkedIn profil personnel vs page entreprise
🏗️ 40% du coût d'un chantier de voirie correspond au terrassement — la variable la plus souvent oubliée dans les devis
📊 ~40% – Part du terrassement dans le coût total d'un chantier de voirie
🇧🇪 levoiriste.be — la seule marketplace belge de voirie qui vérifie ses pros avant de les accepter sur la plateforme