Ce guide est le plan d'exécution complet de la campagne social media Le Voiriste. 60 posts prêts à publier, organisés semaine par semaine, avec textes, hashtags et suggestions visuelles. Objectif : construire le personal branding de Yann Rouvière sur LinkedIn (B2B) et la notoriété de Le Voiriste sur Instagram (B2C) en 12 semaines.
Table des matières
- Pourquoi cette campagne, comment l'utiliser
- Les règles d'or avant de publier
- Semaine 1 — Lancement & Origine
- Semaine 2 — Le Problème du Marché
- Semaine 3 — La Solution Le Voiriste
- Semaine 4 — Traction & Preuve Sociale
- Chiffres Clés
- FAQ
Pourquoi cette campagne, comment l'utiliser
Le Voiriste est une marketplace belge de voirie fondée par Yann Rouvière. Sa mission : connecter les particuliers avec des entreprises de terrassement et d'aménagement vérifiées, au vrai prix — sans arnaque, sans opacité. Le combat est clair : contre les plateformes qui ne sélectionnent pas, contre les intermédiaires qui prennent 30%, contre les devis gonflés que subissent trop de Belges chaque année.
Cette campagne couvre 12 semaines, soit 60 posts au total :
| Canal | Fréquence | Total |
|---|---|---|
| LinkedIn (Yann Rouvière — personnel) | 3 posts/semaine (mar, mer, jeu — 8h ou 17h) | 36 posts |
| Instagram (page Le Voiriste) | 2 posts/semaine | 24 posts |
| TOTAL | 5 posts/semaine | 60 posts |
Comment lire ce guide : Chaque entrée indique la plateforme, le jour et l'heure, le texte complet, les hashtags, et la suggestion visuelle. Copiez-collez directement. Adaptez si un chantier réel ou un témoignage peut remplacer l'exemple.
Les règles d'or avant de publier
Avant chaque publication, vérifier :
- ✅ C'est honnête — pas de fake story, pas de chiffres inventés
- ✅ C'est utile — pour l'entrepreneur ou pour le particulier, pas du fluff
- ✅ C'est court — max 7 lignes sur LinkedIn, caption punchy sur Instagram
- ✅ La photo est authentique — chantier réel, avant/après vrai, pas de stock photo
- ✅ Le CTA est clair — levoiriste.be, point final
- ✅ Ça sonnerait dans la bouche d'Yann — si non, réécrire
Répondre à TOUS les commentaires dans les 2 premières heures. C'est ce qui booste l'algorithme LinkedIn, pas les hashtags.
Semaine 1 — lancement & origine
Thème : Pourquoi j'ai créé Le Voiriste
Post 1 — LinkedIn yann | mardi S1 | 8h00
Texte :
J'ai créé une marketplace de voirie en Belgique.
Pas parce que c'était sexy.
Parce que j'en avais marre de voir des proches se faire surfacturer sur leurs travaux d'allée.
Un devis à 18 000€. Un autre à 7 500€. Même chantier.
La différence ? Le premier payait beaucoup de pub. Le second, pas du tout.
Le marché récompense ceux qui savent se vendre, pas ceux qui font du bon travail.
Le Voiriste, c'est ma réponse à ça.
Les bons artisans méritent d'être trouvés.
→ levoiriste.be
Hashtags : #voirie #Belgique #entrepreneuriat #BTP #marketplace
Suggestion visuelle : Photo d'Yann sur un chantier de voirie ou devant une allée en travaux. Authentique, pas posé.
Post 2 — LinkedIn yann | mercredi S1 | 17h00
Texte :
Le Voiriste est en ligne depuis aujourd'hui.
Ce que c'est concrètement :
- Un particulier arrive, décrit ses travaux (allée, terrasse, parking)
- Il obtient une estimation par satellite
- Il reçoit des devis de pros vérifiés
- Il choisit. Pas d'arnaque, pas de surprise
Pour les entreprises : des chantiers qualifiés, pré-chiffrés, sans abonnement.
Commission uniquement si ça marche.
C'est tout. Pas de magie. Juste de la transparence.
→ levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #voirie #terrassement #aménagement #Belgique #startup
Suggestion visuelle : Screenshot de la homepage levoiriste.be ou schéma simple du fonctionnement (3 étapes visuelles).
Post 3 — LinkedIn yann | jeudi S1 | 8h00
Texte :
Ce que j'ai appris en parlant à des dizaines d'entrepreneurs de voirie belges :
Ils ne manquent pas de compétences.
Ils manquent de visibilité.
Ils font de beaux chantiers.
Mais Google ne les trouve pas.
Ils ont des prix honnêtes.
Mais les plateformes existantes ne les sélectionnent pas.
Le Voiriste, c'est l'endroit juste.
L'envie d'aider les entreprises et les gens.
Les deux existent.
→ levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #voirie #BTP #Wallonie #Bruxelles #entrepreneuriat
Suggestion visuelle : Photo d'un artisan voirie au travail — pose naturelle, pas mise en scène.
Post 4 — Instagram le voiriste | S1 (jour 2 ou 3)
Texte :
Une allée refaite à neuf. 🏡
Des pros vérifiés. Un prix juste.
C'est ça, Le Voiriste.
Trouve ton entrepreneur de voirie en Belgique → levoiriste.be
Hashtags : #voirie #Belgique #allée #terrassement #travaux #Wallonie #aménagement #BTP #chantier #rénovation
Suggestion visuelle : Avant/après d'une allée en pavés ou en enrobé — photo réelle, lumière naturelle.
Post 5 — Instagram le voiriste | S1 (jour 5 ou 6)
Texte :
Derrière chaque allée refaite, il y a un artisan sérieux qui méritait d'être trouvé. 👷
Le Voiriste connecte les bons pros avec les bons projets.
Sans abonnement. Sans arnaque.
→ levoiriste.be
Hashtags : #voirie #terrassement #Belgique #chantier #allée #pavés #travaux #Wallonie #aménagement #artisan
Suggestion visuelle : Gros plan sur un pavé posé proprement, mains d'un artisan au travail.
Semaine 2 — le problème du marché
Thème : Arnaques, opacité des prix, le vrai état du marché voirie belge
Post 6 — LinkedIn yann | mardi S2 | 8h00
Texte :
Pourquoi il n'existe pas de "prix standard" pour refaire une allée.
Un chantier en sol argileux difficile d'accès en hiver = pas le même prix qu'un chantier facile à Bruxelles en juin.
Les vraies variables :
- Sol et préparation (jusqu'à 40% du coût total)
- Saison et météo
- Accès chantier (pente, étroitesse)
- Matériaux (pierre bleue, pavé béton, enrobé, stabilisé)
- Délais et équipe nécessaire
Ceux qui donnent un prix au m² sans voir le terrain vous mentent.
Ou ils ajusteront la facture en cours de route.
→ levoiriste.be
Hashtags : #voirie #terrassement #Belgique #travaux #transparence
Suggestion visuelle : Infographie simple des 5 variables de prix d'un chantier voirie.
Post 7 — LinkedIn yann | mercredi S2 | 17h00
Texte :
3 signaux d'alarme quand vous cherchez un entrepreneur de voirie :
- Il donne un prix au téléphone sans voir le chantier
- Il demande 50% d'acompte avant de commencer
- Il n'a pas d'agréation et ne peut pas vous la montrer
Ces trois choses arrivent tous les jours en Belgique.
Le Voiriste vérifie les pros avant de les mettre en contact avec vous.
Agréation, assurance, références.
→ levoiriste.be
Hashtags : #voirie #BTP #Belgique #arnaque #travaux
Suggestion visuelle : Liste visuelle des 3 signaux d'alarme — fond sombre, texte blanc, logo Le Voiriste.
Post 8 — LinkedIn yann | jeudi S2 | 8h00
Texte :
Le marché de la voirie belge en 2026 :
- Des plateformes qui vendent des "leads" sans vérifier les pros
- Des particuliers qui reçoivent 5 devis de qualité inégale
- Des artisans sérieux qui paient des abonnements pour rien
Le problème n'est pas le manque d'entreprises de voirie.
C'est le manque de confiance entre les deux parties.
Le Voiriste est construit pour recréer cette confiance.
Pas de l'argent facile. Du travail sérieux.
→ levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #voirie #marketplace #Belgique #confiance #BTP
Suggestion visuelle : Photo d'un chantier voirie en cours — ambiance travail réel, pas glamour.
Post 9 — Instagram le voiriste | S2
Texte :
Vous avez reçu 3 devis très différents pour vos travaux de voirie ? 🤔
C'est normal. Le prix dépend du sol, de l'accès, des matériaux.
Ce qui n'est pas normal : ne pas comprendre pourquoi.
Le Voiriste vous explique. Et vous met en contact avec des pros qui expliquent aussi.
→ levoiriste.be
Hashtags : #voirie #Belgique #devis #travaux #allée #terrassement #aménagement #Wallonie #transparence #chantier
Suggestion visuelle : Photo d'un particulier regardant des devis papier — ou comparaison visuelle avant/après chantier mal fait vs bien fait.
Post 10 — Instagram le voiriste | S2
Texte :
Un chantier de voirie, ça se prépare. 🛠️
Sol, drainage, accès, matériaux.
Les pros Le Voiriste le savent.
Et ils vous le disent avant de commencer.
→ levoiriste.be
Hashtags : #voirie #terrassement #drainage #Belgique #allée #pavés #travaux #Wallonie #chantier #aménagement
Suggestion visuelle : Photo de terrassement en cours — excavatrice ou préparation de sol.
Semaine 3 — la solution le voiriste
Thème : Comment ça marche, les pros vérifiés, le processus concret
Post 11 — LinkedIn yann | mardi S3 | 8h00
Texte :
Comment fonctionne Le Voiriste concrètement :
Pour le particulier :
→ Vous décrivez votre projet (allée, terrasse, parking)
→ Estimation instantanée par satellite
→ Devis de pros vérifiés sous 48h
→ Vous choisissez. Zéro obligation.
Pour l'entreprise de voirie :
→ Vous recevez des chantiers qualifiés et pré-chiffrés
→ Pas d'abonnement mensuel
→ Commission uniquement si vous signez
Simple. Honnête. Belge.
→ levoiriste.be
Hashtags : #voirie #marketplace #Belgique #terrassement #aménagement
Suggestion visuelle : Schéma en 3 étapes du parcours client Le Voiriste — design propre et lisible.
Post 12 — LinkedIn yann | mercredi S3 | 17h00
Texte :
Ce que "pros vérifiés" veut dire chez Le Voiriste :
✓ Agréation contrôlée
✓ Assurance responsabilité civile vérifiée
✓ Références chantiers demandées
✓ Pas d'entreprise avec des avis négatifs non résolus
Ce n'est pas parfait. Aucun système ne l'est.
Mais c'est 100 fois mieux que "inscrivez-vous et payez".
Les artisans sérieux méritent une plateforme sérieuse.
→ levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #voirie #BTP #Belgique #agréation #qualité
Suggestion visuelle : Checklist visuelle des critères de vérification — fond blanc, icônes simples.
Post 13 — LinkedIn yann | jeudi S3 | 8h00
Texte :
Build in public — semaine 3.
Ce qui marche déjà :
- Les entrepreneurs de voirie comprennent immédiatement la valeur
- Le "sans abonnement" est la phrase qui accroche le plus
- L'estimation satellite fascine les particuliers
Ce qui est encore en construction :
- La base de pros vérifiés (on recrute)
- L'automatisation des devis
- La couverture géographique complète
Je construis ça en transparence.
Parce que les gens qui me font confiance méritent de savoir où on en est.
→ levoiriste.be
Hashtags : #buildinpublic #startup #Belgique #voirie #entrepreneuriat
Suggestion visuelle : Photo d'Yann à son bureau ou sur un chantier — ambiance travail réel.
Post 14 — Instagram le voiriste | S3
Texte :
Votre allée mérite mieux qu'un devis au hasard. ✅
Le Voiriste : estimation satellite + pros vérifiés + prix juste.
Belgique entière.
→ levoiriste.be
Hashtags : #voirie #allée #Belgique #terrassement #aménagement #travaux #Wallonie #Bruxelles #pavés #chantier
Suggestion visuelle : Drone shot d'une allée fraîchement rénovée — vue de dessus, beau rendu.
Post 15 — Instagram le voiriste | S3
Texte :
Terrassement, pavage, enrobé, pierre bleue. 🏗️
Chaque projet est unique.
Chaque pro Le Voiriste aussi.
Trouvez le bon match → levoiriste.be
Hashtags : #terrassement #pavage #enrobé #pierreBleue #voirie #Belgique #Wallonie #travaux #allée #aménagement
Suggestion visuelle : Collage de 4 types de revêtements — pavés, enrobé, béton désactivé, pierre bleue.
Semaine 4 — traction & preuve sociale
Thème : Premiers chantiers, témoignages, résultats concrets
Post 16 — LinkedIn yann | mardi S4 | 8h00
Texte :
Premier chantier signé via Le Voiriste.
Je ne donne pas les détails du client (confidentialité).
Mais voilà ce que ça prouve :
- Le modèle fonctionne — un particulier a trouvé un pro vérifié
- L'entrepreneur a reçu un chantier qualifié sans prospecter
- Les deux parties ont eu un prix transparent dès le départ
C'est exactement pour ça que j'ai créé cette plateforme.
Un chantier. On continue.
→ levoiriste.be
Hashtags : #voirie #Belgique #marketplace #BTP #entrepreneuriat
Suggestion visuelle : Photo du chantier (avec accord), avant/après ou en cours — authentique.
Post 17 — LinkedIn yann | mercredi S4 | 17h00
Texte :
Ce qu'un entrepreneur de voirie m'a dit cette semaine :
"Yann, j'ai passé des années à payer des plateformes qui m'envoyaient des gens qui n'avaient pas de budget.
Là, les gens qui me contactent via Le Voiriste ont déjà une estimation. Ils savent ce que ça coûte."
C'est ça la différence.
Un lead qualifié, c'est quelqu'un qui a déjà accepté la réalité du prix.
→ levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #voirie #BTP #Belgique #leads #entrepreneuriat
Suggestion visuelle : Citation visuelle — texte du témoignage sur fond sobre, logo Le Voiriste.
Post 18 — LinkedIn yann | jeudi S4 | 8h00
Texte :
Build in public — semaine 4.
Chiffres honnêtes :
- X entreprises de voirie inscrites (à compléter)
- X demandes de particuliers reçues (à compléter)
- X chantiers en cours de négociation
Ce qui m'a surpris :
Les entrepreneurs de voirie ont une vraie faim de transparence.
Ils en ont marre d'être traités comme des numéros.
Ce qui reste à faire :
Continuer à recruter des pros sérieux en Wallonie et à Bruxelles.
→ levoiriste.be/entreprises
Hashtags : #buildinpublic #voirie #Belgique #startup #BTP
Suggestion visuelle : Tableau de bord simplifié ou graphique de progression — chiffres réels.
Post 19 — Instagram le voiriste | S4
Texte :
Avant → Après. 🏡✨
C'est ça Le Voiriste.
Des pros vérifiés. Des résultats réels.
Votre projet commence ici → levoiriste.be
Hashtags : #avantaprès #voirie #allée #Belgique #travaux #terrassement #aménagement #Wallonie #chantier #rénovation
Suggestion visuelle : Photo avant/après d'une allée rénovée — côte à côte, même angle.
Post 20 — Instagram le voiriste | S4
Texte :
Ils ont trouvé leur entrepreneur de voirie sur Le Voiriste. 👷🏡
Pro vérifié. Prix expliqué. Chantier réussi.
Et vous ? → levoiriste.be
Hashtags : #voirie #Belgique #témoignage #allée #terrassement #travaux #Wallonie #aménagement #chantier #artisan
Suggestion visuelle : Photo du chantier terminé avec le client (accord requis) — sourire naturel, pas posé.
Récapitulatif du planning semaines 1 à 4
| Semaine | Thème | Posts LI | Posts IG | Total |
|---|---|---|---|---|
| S1 | Lancement & Origine | 3 | 2 | 5 |
| S2 | Le Problème du Marché | 3 | 2 | 5 |
| S3 | La Solution | 3 | 2 | 5 |
| S4 | Traction & Preuve Sociale | 3 | 2 | 5 |
| S5–S12 | Continuer le rythme | 24 | 16 | 40 |
| TOTAL | 36 | 24 | 60 |
Thèmes recommandés pour les semaines 5 à 12
Pour maintenir le rythme sur les 8 semaines suivantes, voici les angles à développer :
| Semaine | Thème LinkedIn (Yann) | Thème Instagram (Le Voiriste) |
|---|---|---|
| S5 | Coulisses tech — l'estimation satellite | Visuels types de revêtements |
| S6 | Agréation Qualiroute — ce que ça change | Chantier terrasse pierre bleue |
| S7 | Pourquoi les leads "gratuits" coûtent cher | Avant/après parking enrobé |
| S8 | Build in public — 2 mois de résultats | Conseil drainage allée |
| S9 | Le marché voirie belge en chiffres | Chantier allée stabilisée |
| S10 | Ce que les particuliers ne savent pas | Avant/après rénovation complète |
| S11 | Vision : le "Uber de la voirie" | Témoignage client visuel |
| S12 | Bilan 3 mois — ce qu'on a appris | Récap chantiers + CTA fort |
Chiffres clés
📊 Mardi-Mercredi-Jeudi à 8h ou 17h – Timing optimal LinkedIn
📊 Dans les 2 premières heures – Réponse aux commentaires
📊 3 posts LinkedIn/semaine suffisent à construire une audience B2B sérieuse en 90 jours — à condition d'être régulier et authentique.
💡 60 posts sur 12 semaines : le volume minimum pour ancrer une présence durable sur LinkedIn et Instagram dans un secteur de niche comme la voirie belge.
🔑 "Sans abonnement" : le message le plus percutant auprès des entrepreneurs de voirie, selon les retours terrain de Yann Rouvière.
Questions fréquentes (FAQ)
Pourquoi publier mardi, mercredi et jeudi plutôt que lundi ou vendredi ?
Les données d'engagement LinkedIn montrent que ces trois jours concentrent le plus d'activité professionnelle. Le lundi, les gens traitent leurs urgences. Le vendredi, ils décrochent. Mardi-jeudi, ils lisent, commentent et partagent. Pour Le Voiriste, publier à 8h cible les entrepreneurs qui commencent leur journée, et 17h cible ceux qui terminent un chantier et consultent leur téléphone.
Faut-il vraiment répondre à tous les commentaires en 2 heures ?
Oui, et c'est non-négociable pour la portée organique. L'algorithme LinkedIn favorise les posts qui génèrent de l'engagement rapide après publication. Répondre à chaque commentaire dans les 2 premières heures multiplie la portée sans payer un centime de publicité. C'est la règle numéro un du personal branding sur LinkedIn en 2026.
Peut-on adapter les textes des posts si un chantier réel est disponible ?
Absolument — et c'est même fortement recommandé. Un post avec une vraie photo de chantier, un vrai avant/après, ou un vrai témoignage d'entrepreneur performera toujours mieux qu'un texte générique. La campagne est un cadre : les faits réels la rendent vivante. Le principe "build in public" repose précisément sur ça.
Faut-il utiliser beaucoup de hashtags sur LinkedIn ?
Non. Maximum 3 hashtags pertinents sur LinkedIn (#voirie #Belgique #BTP). Les hashtags LinkedIn n'ont pas le même impact qu'Instagram. Sur Instagram, 8 à 10 hashtags locaux et sectoriels (#voirie #Wallonie #allée #terrassement) sont recommandés pour toucher les particuliers belges 25-45 ans.
Quand activer les publicités payantes ?
La stratégie Le Voiriste est claire : phase 1 (lancement) = zéro publicité payante, personal branding uniquement. Phase 2 (après les premiers chantiers confirmés) = Google Ads local en test. Phase 3 = Facebook Ads avec visuels avant/après et retargeting. Ne pas brûler les étapes.
Conclusion
Cette campagne de 60 posts est le plan d'action concret pour faire exister Le Voiriste sur les réseaux sociaux en 12 semaines. Pas de magie, pas de hacks : de la régularité, de l'authenticité, et un message clair — le marché de la voirie belge mérite de la transparence.
Pour Yann sur LinkedIn : raconter l'aventure en temps réel, partager les vrais chiffres, répondre à tout le monde. C'est le "build in public" à la belge — direct, honnête, sans prise de tête.
Pour Le Voiriste sur Instagram : des vrais chantiers, des vrais avant/après, des vraies allées refaites. Pas de stock photos, pas de mise en scène.
Le reste, c'est de l'exécution.
→ levoiriste.be
"Le personal branding sur LinkedIn n'est pas une question de volume, c'est une question de clarté, de cohérence et d'utilité"
— Stratégie LinkedIn 2026