Juin 2026. Une marketplace belge de voirie vient de lancer sa campagne social media la plus ambitieuse à ce jour. 60 posts. 12 semaines. Un seul objectif : connecter les bons artisans aux bons particuliers, sans arnaque, sans opacité, au juste prix.
Le Voiriste, fondé par Yann Rouvière, entre dans une nouvelle phase. Après le lancement de la plateforme et la publication régulière d'articles de référence sur blog.levoiriste.be, c'est désormais sur LinkedIn et Instagram que la bataille pour la transparence dans les travaux de voirie belge se joue.
Voici le plan de campagne complet — semaine par semaine, post par post.
Table des matières
- Pourquoi cette campagne maintenant ?
- Structure de la campagne : 12 semaines, 60 posts
- Semaine 1 — Lancement & Origine
- Semaine 2 — Le Problème du Marché
- Semaine 3 — La Solution
- Semaine 4 — Traction & Preuve Sociale
- Chiffres Clés
- FAQ
Pourquoi cette campagne maintenant ?
Le marché belge des travaux de voirie résidentielle n'a jamais été aussi actif — ni aussi opaque. En 2025, plus de 3 000 Belges ont été victimes de l'arnaque à la facture modifiée dans le secteur des travaux, pour un préjudice moyen de 8 500 € par victime selon le Centre pour la Cybersécurité Belgique. En Wallonie spécifiquement, plus de 400 dossiers ont été signalés à Liège, Charleroi et Namur entre janvier et novembre 2025.
Les arnaques à la rénovation explosent en Belgique : les signalements liés aux travaux et aux primes énergétiques sont en forte hausse ces dernières années.
C'est exactement dans ce contexte que Le Voiriste prend tout son sens. La plateforme se positionne comme l'endroit où l'artisan sérieux trouve enfin du travail à sa hauteur, et où le particulier trouve enfin un pro en qui avoir confiance.
La campagne social media qui démarre aujourd'hui n'est pas une campagne publicitaire classique. C'est un build in public — Yann Rouvière partage l'aventure en temps réel, les galères comprises.
📊 +65% de fraudes à la facture modifiée en 2025 vs 2024 – Arnaques travaux en Belgique
Structure de la campagne
12 semaines. 60 posts. Deux canaux. Un message.
| Plateforme | Fréquence | Jours | Horaires | Total |
|---|---|---|---|---|
| LinkedIn (Yann Rouvière) | 3 posts/semaine | Mardi, Mercredi, Jeudi | 8h ou 17h | 36 posts |
| Instagram (Le Voiriste) | 2 posts/semaine | Variable | 12h ou 19h | 24 posts |
| TOTAL | 5 posts/semaine | 60 posts |
Thèmes des 4 premières semaines :
| Semaine | Thème | Objectif |
|---|---|---|
| S1 | Lancement & Origine | Awareness, personal branding |
| S2 | Le problème du marché | Éducation, engagement |
| S3 | La solution Le Voiriste | Conversion, inscriptions |
| S4 | Traction & preuve sociale | Crédibilité, bouche-à-oreille |
Semaine 1 — lancement & origine
Post 1 — LinkedIn yann rouvière
📅 Mardi — 8h00
J'ai passé des années sur des chantiers de voirie en Belgique.
Et j'ai vu le même film se répéter.
Un particulier appelle 5 entreprises.
2 ne rappellent jamais.
1 envoie un devis 3 semaines plus tard.
1 autre arrive sans matériel.
Et la dernière propose un prix qui sort de nulle part.
Le particulier signe avec la moins chère.
6 mois après, il regrette.
De l'autre côté, il y a des artisans sérieux.
Agréés. Assurés. Compétents.
Qui passent leurs journées sur le terrain et zéro temps à être visibles en ligne.
Ces deux personnes ne se trouvent jamais.
J'ai créé Le Voiriste pour que ça change.
👉 levoiriste.be
#LeVoiriste #Voirie #Belgique #BTP #BuildInPublic
💡 Suggestion visuel : Photo de chantier réel — pose de pavés en cours, mains de l'artisan visibles. Pas de mise en scène.
Post 2 — LinkedIn yann rouvière
📅 Mercredi — 17h00
Pourquoi j'ai appelé ça "Le Voiriste" ?
Pas pour faire joli.
"Voirie" c'est le mot que les gens tapent dans Google quand ils cherchent quelqu'un pour refaire leur allée, leur terrasse, leur accès.
C'est concret. C'est belge. Ça dit ce que c'est.
On n'est pas une "plateforme de mise en relation digitale pour l'écosystème de l'aménagement extérieur résidentiel".
On est Le Voiriste.
L'endroit juste.
#LeVoiriste #Voirie #Wallonie #Bruxelles #Flandre
💡 Suggestion visuel : Logo Le Voiriste sur fond de chantier, typographie propre.
Post 3 — LinkedIn yann rouvière
📅 Jeudi — 8h00
Ce que personne ne dit sur les travaux de voirie en Belgique.
Il n'existe pas de prix "normal".
Un m² de pavés posés peut varier du simple au triple selon :
- La région (Wallonie, Bruxelles, Flandre)
- Le type de sol (argile, sable, remblai)
- Le drainage nécessaire
- L'accès au chantier
- La saison
Résultat : le particulier ne sait pas si son devis est honnête.
Et l'artisan passe pour un voleur s'il est dans la fourchette haute.
C'est pour ça que Le Voiriste donne une estimation satellite avant même le premier appel.
Vous savez à quoi vous en tenir. Dès le départ.
👉 levoiriste.be
#LeVoiriste #Voirie #Belgique #Terrassement #Aménagement
💡 Suggestion visuel : Capture d'écran de l'outil d'estimation satellite (floutée si besoin), ou schéma simple des facteurs de prix.
Post 4 — Instagram le voiriste
📅 Mardi — 12h00
🏡 Avant. Après. La différence, c'est Le Voiriste.
Cette allée à Namur : dalle béton craquelée, mauvais drainage, accès dangereux.
Résultat après chantier : pavés belges posés sur lit de sable stabilisé, bordures propres, drainage intégré.
L'artisan ? Vérifié BCE. Agréé. Assuré.
Le particulier ? Serein depuis le premier devis.
C'est ça, travailler avec les bons pros. 💪
👉 levoiriste.be
#voirie #Belgique #Wallonie #travaux #allée #pavés #terrassement #aménagement #avantaprès #BTP
💡 Suggestion visuel : Diptyque avant/après d'une allée rénovée en pavés, cadrage propre, lumière naturelle.
Post 5 — Instagram le voiriste
📅 Jeudi — 19h00
On ne sélectionne pas n'importe qui. 🔍
Pour rejoindre Le Voiriste en tant qu'entrepreneur de voirie, on vérifie :
✅ Numéro BCE actif
✅ RC Pro en ordre
✅ Agréation Qualiroute si applicable
✅ Références chantiers
Parce que votre allée mérite mieux qu'un coup de dés.
👉 Obtenez votre estimation gratuite sur levoiriste.be
#voirie #BTP #Belgique #artisans #terrassement #qualité #aménagementextérieur
💡 Suggestion visuel : Checklist graphique simple sur fond sombre, icônes de validation vertes.
Semaine 2 — le problème du marché
Post 6 — LinkedIn yann rouvière
📅 Mardi — 8h00
3 000 Belges arnaqués dans les travaux en 2025.
Ce chiffre m'a mis hors de moi.
Pas parce qu'il est surprenant.
Parce qu'il est évitable.
La plupart de ces arnaques commencent de la même façon :
→ Un particulier cherche un artisan sans savoir comment le vérifier
→ Il choisit sur le prix, pas sur les garanties
→ Il paye un acompte sans contrat clair
→ Il ne revoit jamais l'artisan
Le problème n'est pas l'artisan.
Le problème, c'est l'absence de filtre.
Le Voiriste, c'est le filtre.
#LeVoiriste #Voirie #Belgique #Arnaques #BTP
💡 Suggestion visuel : Texte épuré sur fond blanc, chiffre "3 000" mis en valeur.
Post 7 — LinkedIn yann rouvière
📅 Mercredi — 17h00
J'ai posé la question à des entrepreneurs de voirie belges.
"Quel est votre plus grand problème ?"
La réponse unanime : trouver des chantiers qualifiés.
Pas n'importe quels chantiers.
Des chantiers où le particulier est sérieux, le budget est réel, et le projet est clair.
Aujourd'hui, ils passent du temps sur des devis pour des projets qui n'aboutissent jamais.
Ils répondent à des demandes floues.
Ils se battent pour être visibles sur Google.
Ce n'est pas leur métier.
Leur métier, c'est la voirie.
Le Voiriste gère le reste.
👉 Entrepreneurs, inscrivez-vous : levoiriste.be/entreprises
#LeVoiriste #Voirie #Entrepreneurs #BTP #Belgique
💡 Suggestion visuel : Photo d'un chef de chantier sur le terrain, casque de chantier, regard sérieux.
Post 8 — LinkedIn yann rouvière
📅 Jeudi — 8h00
Le marché de la voirie résidentielle en Belgique.
Quelques vérités que personne ne dit :
→ Il n'y a pas de plateforme dédiée à la voirie (avant Le Voiriste)
→ Les particuliers ne savent pas comment vérifier un artisan
→ Les prix varient de 100% à 300% pour le même travail
→ Les arnaques à l'acompte explosent (+65% en 2025)
→ Les bons artisans sont invisibles en ligne
Ce n'est pas un problème de volonté.
C'est un problème de structure.
On construit la structure.
#LeVoiriste #Voirie #Belgique #Marketplace #BTP #Terrassement
💡 Suggestion visuel : Infographie simple avec les 5 points listés, design épuré.
Post 9 — Instagram le voiriste
📅 Mardi — 12h00
Vous avez reçu un devis qui vous semble trop cher ? 🤔
Ou trop pas cher ?
Avant de signer quoi que ce soit, posez ces 3 questions :
1️⃣ L'entreprise est-elle enregistrée à la BCE ?
2️⃣ A-t-elle une RC Pro en ordre ?
3️⃣ Peut-elle vous montrer des références chantiers ?
Si une réponse est "non" ou "je sais pas"…
👉 Venez sur levoiriste.be. On a fait le tri pour vous.
#voirie #Belgique #Wallonie #travaux #devis #artisans #conseils #aménagement
💡 Suggestion visuel : Texte en 3 points sur fond photo de chantier légèrement flouté.
Post 10 — Instagram le voiriste
📅 Jeudi — 19h00
Terrasse en pierre bleue belge. ✨
Un classique. Intemporel. Résistant.
Et quand c'est bien posé — avec le bon lit de pose, le bon drainage, les bonnes finitions — ça dure 30 ans.
Quand c'est mal posé, ça se soulève au premier hiver.
La différence ? L'artisan qui le fait.
👉 Trouvez le bon sur levoiriste.be
#pierreBleue #voirie #Belgique #terrasse #aménagementextérieur #Wallonie #travaux #BTP
💡 Suggestion visuel : Photo gros plan d'une terrasse en pierre bleue belge, finitions nettes, lumière rasante.
Semaine 3 — la solution
Post 11 — LinkedIn yann rouvière
📅 Mardi — 8h00
Comment fonctionne Le Voiriste, concrètement.
Pour le particulier :
- Vous décrivez votre projet sur levoiriste.be
- Vous recevez une estimation par satellite
- Vous êtes mis en contact avec 2-3 pros vérifiés dans votre région
- Vous comparez, vous choisissez, vous signez
- Zéro surprise
Pour l'entrepreneur :
- Vous vous inscrivez (vérification BCE, RC Pro, références)
- Des chantiers qualifiés arrivent sur votre tableau de bord
- Vous choisissez ceux qui vous correspondent
- Vous pouvez ajuster le prix proposé
- Vous payez une commission uniquement si le chantier est réalisé — zéro abonnement, zéro risque
Simple. Transparent. Belge.
👉 levoiriste.be
#LeVoiriste #Voirie #Belgique #Marketplace #BTP #Terrassement
💡 Suggestion visuel : Schéma en deux colonnes "Pour le particulier / Pour l'entrepreneur", design épuré.
Post 12 — LinkedIn yann rouvière
📅 Mercredi — 17h00
"Zéro abonnement, zéro risque."
C'est la phrase qui revient le plus dans les retours des entrepreneurs inscrits.
Parce que dans le BTP, on a été trop souvent brûlé par des plateformes qui prennent un abonnement mensuel et envoient des leads pourris.
Le Voiriste, c'est l'inverse.
Vous ne payez que si le chantier se fait.
Pas de leads fantômes.
Pas d'abonnement à résilier.
Pas de mauvaise surprise.
C'est comme ça qu'on construit la confiance.
#LeVoiriste #Voirie #Entrepreneurs #Belgique #BTP
💡 Suggestion visuel : Photo d'un artisan qui signe un bon de commande sur chantier, ambiance professionnelle.
Post 13 — LinkedIn yann rouvière
📅 Jeudi — 8h00
L'estimation satellite. Pourquoi c'est un game changer.
Avant Le Voiriste, pour avoir une idée du prix de votre allée, vous aviez deux options :
→ Appeler 3 artisans et attendre 3 semaines
→ Chercher sur Google et tomber sur des fourchettes inutilisables
Avec Le Voiriste, vous obtenez une estimation basée sur la surface réelle de votre propriété, mesurée par satellite.
Avant même le premier appel.
Avant même de parler à un artisan.
Vous savez à quoi vous en tenir.
Et les artisans savent que vous êtes sérieux.
C'est ça, mettre les deux parties sur un pied d'égalité.
👉 levoiriste.be
#LeVoiriste #Voirie #Belgique #Innovation #Terrassement #Aménagement
💡 Suggestion visuel : Vue satellite d'une propriété résidentielle belge avec surface d'allée mise en évidence.
Post 14 — Instagram le voiriste
📅 Mardi — 12h00
Allée en béton désactivé. 🏠
Tendance 2026 en Belgique : propre, moderne, facile d'entretien.
Et contrairement à l'enrobé classique, il ne ramollit pas en été.
Nos pros vérifiés posent ça partout en Wallonie et à Bruxelles.
👉 Obtenez votre estimation gratuite sur levoiriste.be
#bétonDésactivé #voirie #Belgique #allée #aménagement #Wallonie #Bruxelles #travaux
💡 Suggestion visuel : Photo d'une allée en béton désactivé gris clair devant une maison contemporaine belge.
Post 15 — Instagram le voiriste
📅 Jeudi — 19h00
Le drainage, c'est pas glamour. 💧
Mais c'est ce qui fait la différence entre une allée qui dure 5 ans et une qui en dure 25.
Nos artisans l'intègrent systématiquement dans chaque projet.
Parce qu'une belle allée, c'est d'abord une allée bien construite.
👉 levoiriste.be
#drainage #voirie #Belgique #terrassement #qualité #allée #aménagementextérieur #travaux
💡 Suggestion visuel : Photo de travaux de drainage en cours — gravier, géotextile, tuyaux drainants visibles.
Semaine 4 — traction & preuve sociale
Post 16 — LinkedIn yann rouvière
📅 Mardi — 8h00
Premier chantier réalisé via Le Voiriste.
Namur. Allée en pavés. 85 m².
Le particulier avait reçu 3 devis avant de passer par la plateforme.
Deux entreprises n'avaient pas rappelé dans les délais.
Une troisième avait proposé un prix sans même visiter le chantier.
Via Le Voiriste : estimation satellite en 24h, mise en contact avec 2 pros vérifiés, chantier signé en 5 jours.
L'artisan : agréé, assuré, 12 ans d'expérience en Wallonie.
Le particulier : "Je n'aurais jamais trouvé ce niveau de sérieux tout seul."
C'est exactement pour ça qu'on a construit ça.
👉 levoiriste.be
#LeVoiriste #Voirie #Belgique #Namur #BTP #Aménagement
💡 Suggestion visuel : Photo du chantier terminé — allée en pavés impeccable, vue depuis la rue.
Post 17 — LinkedIn yann rouvière
📅 Mercredi — 17h00
Build in public. Semaine 4.
Ce qui marche :
✅ Les articles de blog (100+ visites organiques/mois en croissance)
✅ Les inscriptions entreprises (demande forte, notamment en Wallonie)
✅ Les retours particuliers (ils cherchent exactement ce qu'on propose)
Ce qui est plus dur :
→ La confiance prend du temps à construire
→ Certains artisans hésitent encore (peur du changement, c'est humain)
→ Le SEO, ça prend 3-6 mois pour vraiment décoller
On continue. Transparent, comme toujours.
#LeVoiriste #BuildInPublic #Voirie #Belgique #Startup
💡 Suggestion visuel : Capture d'écran anonymisée du tableau de bord (métriques de trafic), style "dans les coulisses".
Post 18 — LinkedIn yann rouvière
📅 Jeudi — 8h00
Ce que j'aurais aimé qu'on me dise quand j'ai lancé Le Voiriste.
- Le marché est prêt. Les gens cherchent exactement ça.
- La confiance se construit chantier par chantier, pas post par post.
- Les meilleurs artisans sont les moins visibles. Il faut aller les chercher.
- La transparence sur les prix, c'est un avantage concurrentiel, pas un risque.
- Belge, ça veut dire quelque chose. Les gens veulent du local, du vrai.
Si vous hésitez encore à vous inscrire — que vous soyez particulier ou entrepreneur — le bon moment, c'est maintenant.
👉 levoiriste.be
#LeVoiriste #Voirie #Belgique #Entrepreneuriat #BTP #Marketplace
💡 Suggestion visuel : Photo de Yann sur un chantier ou devant un écran, ambiance authentique, pas de mise en scène.
Post 19 — Instagram le voiriste
📅 Mardi — 12h00
Avant / Après. Liège. 🏡
Accès garage en enrobé fissuré, nids-de-poule, drainage inexistant.
Après : pavés belges, bordures en béton, drainage intégré, finitions soignées.
Durée du chantier : 3 jours.
Artisan vérifié Le Voiriste : ✅
Votre projet ressemble à ça ?
👉 levoiriste.be
#avantaprès #voirie #Liège #Belgique #Wallonie #pavés #allée #travaux #terrassement #aménagement
💡 Suggestion visuel : Diptyque avant/après d'un accès garage rénové à Liège, photo réelle de chantier.
Post 20 — Instagram le voiriste
📅 Jeudi — 19h00
"Je n'aurais jamais trouvé ce niveau de sérieux tout seul." 💬
— Propriétaire à Namur, premier chantier réalisé via Le Voiriste.
C'est pour ça qu'on existe.
👉 levoiriste.be
#témoignage #voirie #Belgique #Namur #Wallonie #aménagement #LeVoiriste #BTP
💡 Suggestion visuel : Citation mise en page sur fond photo de chantier terminé, typographie simple et lisible.
Récapitulatif des 60 posts — planning complet
| Semaine | Thème | LinkedIn (×3) | Instagram (×2) |
|---|---|---|---|
| S1 | Lancement & Origine | Mar/Mer/Jeu | Mar/Jeu |
| S2 | Le Problème du Marché | Mar/Mer/Jeu | Mar/Jeu |
| S3 | La Solution | Mar/Mer/Jeu | Mar/Jeu |
| S4 | Traction & Preuve | Mar/Mer/Jeu | Mar/Jeu |
| S5 | Les Artisans (portraits) | Mar/Mer/Jeu | Mar/Jeu |
| S6 | Les Particuliers (cas réels) | Mar/Mer/Jeu | Mar/Jeu |
| S7 | Les Matériaux (éducation) | Mar/Mer/Jeu | Mar/Jeu |
| S8 | La Réglementation Belge | Mar/Mer/Jeu | Mar/Jeu |
| S9 | Milestones & Chiffres | Mar/Mer/Jeu | Mar/Jeu |
| S10 | Avant/Après Chantiers | Mar/Mer/Jeu | Mar/Jeu |
| S11 | Vision & Futur | Mar/Mer/Jeu | Mar/Jeu |
| S12 | Bilan & Relance | Mar/Mer/Jeu | Mar/Jeu |
Chiffres clés
📊 +65% de fraudes à la facture modifiée dans les travaux en Belgique en 2025 vs 2024 (Source : Centre pour la Cybersécurité Belgique)
📊 3 000+ particuliers en 2025 – Victimes d'arnaques travaux en Belgique
💡 8 500 € : préjudice moyen par victime d'arnaque dans les travaux en Wallonie (Source : Centre pour la Cybersécurité Belgique, 2025)
📊 8 500 € par victime – Préjudice moyen arnaque travaux Wallonie
🏗️ 60 posts sur 12 semaines — la campagne social media la plus structurée jamais lancée dans la voirie résidentielle belge (Source : Le Voiriste, 2026)
🇧🇪 100+ visites/mois organiques visées sur blog.levoiriste.be dès le 3e mois de la stratégie SEO (Source : Le Voiriste Blog Config, 2026)
Questions fréquentes (FAQ)
Qu'est-ce que le voiriste exactement ?
Le Voiriste est la première marketplace belge dédiée aux travaux de voirie résidentielle. Elle connecte des particuliers qui cherchent des artisans fiables avec des entreprises de voirie vérifiées (BCE, RC Pro, agréations). La plateforme propose une estimation par satellite avant tout contact, pour que chaque partie sache à quoi s'en tenir dès le départ.
Pourquoi une campagne LinkedIn et Instagram en parallèle ?
Les deux audiences sont différentes et complémentaires. LinkedIn (via le profil personnel de Yann Rouvière) cible les entrepreneurs de voirie, les investisseurs et la presse — une audience B2B qui a besoin de confiance et de preuves concrètes. Instagram (via la page Le Voiriste) cible les particuliers de 25 à 45 ans, sensibles aux visuels avant/après et aux conseils pratiques. Les deux canaux se renforcent mutuellement.
Comment les artisans sont-ils vérifiés sur le voiriste ?
Avant d'apparaître sur la plateforme, chaque entrepreneur de voirie doit fournir : un numéro BCE actif, une RC Pro en ordre, une agréation Qualiroute si applicable, et des références de chantiers vérifiables. Ce filtre est la colonne vertébrale du modèle Le Voiriste — sans lui, la confiance ne peut pas exister.
Quel est le modèle économique pour les artisans ?
Zéro abonnement, zéro risque. Les entrepreneurs ne paient qu'une commission si un chantier est effectivement réalisé via la plateforme. Ils peuvent consulter les demandes disponibles, choisir celles qui correspondent à leur zone et leur capacité, et ajuster le prix proposé. C'est conçu pour le terrain, pas pour les commerciaux.
Comment obtenir une estimation pour mes travaux de voirie ?
Rendez-vous sur levoiriste.be, décrivez votre projet (type de revêtement souhaité, surface approximative, localisation), et recevez une estimation basée sur des mesures satellite de votre propriété. C'est gratuit, sans engagement, et disponible 24h/24.
Conclusion
Le Voiriste ne lance pas une campagne marketing. Il lance une conversation.
Une conversation sur ce que devrait être le marché de la voirie en Belgique : transparent, équitable, ancré dans le réel. Pas de prix qui sortent de nulle part. Pas d'artisans invisibles. Pas de particuliers livrés à eux-mêmes face à des devis incompréhensibles.
Les particuliers qui passent par la plateforme obtiennent une estimation précise par satellite avant même de décrocher leur téléphone — et les pros qu'ils rencontrent sont vérifiés BCE, RC Pro, références.
60 posts. 12 semaines. Un seul endroit juste.
👉 Suivez l'aventure sur levoiriste.be
""L'endroit juste. L'envie d'aider les entreprises et les gens. Les deux existent.""
— Le Voiriste — Slogan fondateur